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【愛優騰芒是什么】

愛優騰芒可能是指中國的四大視頻平臺，分別是愛奇藝（iQIYI）、騰訊視頻（Tencent Video）、優酷（Youku）和芒果TV（Mango TV）。這四個平臺都是中國領先的在線視頻服務提供商，提供各種類型的影視內容供用戶觀看

【愛優騰芒市場占有率】

2023年的內容市場，微短劇留下了濃墨重彩的一筆。

經歷了幾年的摸索與積累，今年微短劇的發展駛入快車道。根據德塔文數據顯示，2023年前三季度共上新微短劇705部，相較于2022年全年上新的454部已增長55.3%，可見微短劇市場規模快速擴張。

微短劇的火爆吸引了多方平臺入局，而以愛優騰芒為代表的長視頻平臺也紛紛加碼，不斷探索更適合自家平臺的短劇內容以及相應的運營策略、商業模式等，驅動著整個微短劇行業往精品化、多元化的方向發展。

在本文中，犀牛君將梳理2023年愛優騰芒四大長視頻平臺在微短劇賽道的主要布局，并對各平臺的頭部作品表現進行觀察。

騰訊視頻：持續領跑

2023年，騰訊視頻微短劇持續發力領跑，無論是數量還是市場影響力都在各長視頻平臺中獨占鰲頭。

根據德塔文發布的微短劇相關市場報告，2023年前三季度，騰訊視頻上新微短劇154部，在四大主流長視頻平臺中占據半數市場供給份額。

2020年，騰訊視頻推出豎屏連續微劇品牌“火星小劇”和扶持精品微短劇開發的“火星計劃”，由此入場微短劇賽道。2021年底，騰訊視頻正式發布業內首個微短劇品牌“十分劇場”，涵蓋喜劇、懸疑、國風、互動等品類的劇集內容，并打造了《鄉村愛情之象牙山行善記》《沒有案件的派出所》《大媽的世界》《我的開掛人生》等現實主義向微短劇。

今年以來，騰訊視頻以“煙火氣、少年氣、新鮮氣”作為重要方向，重點布局“溫暖現實主義”短劇，還在此切口下繼續創新角度，推出圍繞緝兇、打拐、反詐、緝毒等刑偵故事展開的“小城懸疑短劇”系列，如《謎尋》《非常警事》《反詐風暴》等。

從市場表現來看，在云合數據發布的微短劇相關榜單中，騰訊視頻微短劇一直占據領先優勢。2023年至今，在云合全網微短劇正片有效播放量市場占有率TOP10中，騰訊短劇占據8席，涉及民國懸疑、都市愛情、古裝傳奇、穿越、犯罪等多元題材，其中有兩部微短劇分賬票房破千萬。

表現最好的當屬2023年的第一部爆款微短劇《招惹》，不僅以超2000萬的分賬票房創下今年微短劇分賬紀錄，在全網也獲得較高的社交聲量。該劇開播10小時后騰訊視頻站內熱度值破20000，熱播期間在貓眼、云合等短劇榜單均獲得TOP1，#招惹民國愛情太美了#、#招惹能不能加更#等微博話題也多次登上熱搜。

該劇雖然體量不大，但內容相當飽滿，不僅涉及青梅竹馬、家國情懷、懸疑、復仇等元素，還有時下很流行的“小媽文學”，相對稀缺的題材和獨特吸睛的人設戳中了觀眾的“爽”點。

分賬1700萬的都市愛情微短劇《盲心千金》也表現不錯，該劇CP感強、名場面多，加上有2022年“千萬分賬”短劇《千金丫環》中的熱門CP二搭打底，新故事甜點升級，吸引到不少粉絲。同時，該劇也是騰訊視頻在微短劇領域的點映新嘗試。

另外，都市甜寵微短劇《結婚嗎？好的！》、古代傳奇微短劇《進階的主母》等劇集合了當下劇集市場最流行的元素，分賬票房皆在500萬以上。

第四季度播出的犯罪懸疑微短劇《反詐風暴》作為騰訊視頻微短劇“煙火氣”系列的一部重要作品，在全網取得良好的播出效果，在云合11月“全網微短劇有效播放量霸屏榜”TOP10中位列榜首。

優酷：“鎖”住頭部席位

作為較早入場微短劇的長視頻平臺，優酷在2023年上新的微短劇數量僅次于騰訊。早在2019年，優酷就開設了“小劇場”頻道，隨后于2021年推出“扶搖計劃”，聯動IP平臺和片方等多方資源深耕短劇市場，形成了以7-10分鐘每集，整部20-30集橫屏為主的內容生態。

此計劃聚攏了書旗小說、快看漫畫等十幾個IP方，并且落地了很多優質的微短劇項目，在這一計劃加持下，去年上線的民國偶像短劇《千金丫環》和家庭倫理短劇《致命主婦》分賬均破千萬；都市愛情劇《別跟姐姐撒野》上線不滿一月，票房即破500萬。

今年5月份上線的民國虐戀題材短劇《鎖愛三生》也是出自“扶搖計劃”。截止2023年7月18日，該劇已累計分賬1000萬。分賬成績可觀的同時，《鎖愛三生》的全網熱度也可圈可點。

德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，《鎖愛三生》位居上半年德塔文微短劇景氣指數TOP1，也是上半年首部景氣指數破1的微短劇。根據貓眼數據，該劇在微博話題閱讀量及抖音話題播放量近10億，熱播期間還多次拿下貓眼短劇熱度榜日冠。

從題材來看，《鎖愛三生》的故事并不算稀奇，其在融合雙向復仇、失憶梗等經典網文梗的基礎上將人物塑造、氛圍感營造、細節打磨等做到了相對極致。同時，該劇在碼盤之初，平臺就通過IP評估篩選優質故事，并圍繞故事、人設、選角等角度進行全方位支持；播出后，IP平臺方番茄小說等在營銷側也提供了全力支持。

此外，優酷上半年上線的微短劇《步步為陷》《她與謊言》《妻不可欺》《替嫁新娘》以及Q3上線的《君心難逑》《契約新娘》也取得不錯表現，涉及手撕渣男、真假千金、替身文學等元素。其中，都市愛情短劇《妻不可欺》從上線到7月28日，已累計分賬800萬；古裝甜寵劇《君心難逑》和民國虐戀短劇《契約新娘》分賬票房亦在500萬以上。

值得關注的是，優酷在2023年升級了分賬短劇的激勵規則及合作方式，并推出了“播后定級”全新合作模式。相較于之前的定級方式，這次升級后的定級規則與劇播期間的觀看熱度、收入能力、拉新效率等均有關系，其實是在變相激勵片方認真做劇，把優質內容的話語權交給觀眾。

芒果TV：先“抑”后“揚”

綜觀2023年芒果TV在微短劇市場的布局和表現，能明顯感覺到其下半年開始加大發力。在上新數量上，芒果TV上半年上新微短劇28部，而Q3僅一個季度上新的數量就達21部；在市場表現上，芒果TV微短劇在云合及德塔文發布的相關榜單中的位置均有顯著提升。

2019年底，芒果TV正式發布“大芒計劃”，由此入局微短劇賽道。早期，芒果TV多以定制、采購、分賬等形式上線微短劇，以此來探索題材類型和合作模式。2021年底，芒果推出“大芒”APP，專注打造7-10分鐘高質量系列內容，將短劇業務以獨立APP來完成集中運營。

自發布以來，“大芒”先后推出了《別惹白鴿》《念念無明》《虛顏》等高口碑短劇，豆瓣均分在7分以上，其中后兩部播放量均破6億。

今年7月份在芒果TV和搜狐視頻聯合上線的古裝奇幻愛情短劇《風月變》也獲得了不錯的口碑。該劇與《念念無明》《虛顏》皆由芒果與無糖文化及曾慶杰導演合作打造，三部劇共享一個故事背景，不論是劇情還是人物聯動，前兩部的成功出圈無疑提升了《風月變》的影響力。

從市場表現來看，截止目前，該劇在芒果TV的播放量達7.3億；在德塔文第三季度微短劇景氣指數TOP30中，《風月變》位居首位，同時在云合Q3全網微短劇正片有效播放量市場占有率TOP10中也位列前三。分賬成績方面也展現出了極具潛力的商業價值，目前聯投分賬總金額已超1300萬。

值得一提的是，12月10日，《風月變》登陸湖南衛視，成為全國首部上星微短劇。“大芒”自此也具備了一項其他平臺難以復制的獨特優勢。

今年芒果TV微短劇中取得較為亮眼表現的還有《我遲到了那么年》《我等海風擁抱你》《我親愛的白月光》《偵探者也 追憶篇》等，主要涉及都市愛情和懸疑兩大題材，播放量均破億。其中跨年開播的《我遲到了那么年》站內播放量近3億，播出后德塔文景氣指數迅速上漲，整體表現頗為搶眼。

芒果TV最近在短劇市場還有一個不得不提的“大動作”，那就是與抖音宣布“精品短劇扶持計劃”，通過專項基金、流量激勵等支持手段，面向行業激勵優質短劇的開發和制作，或將開啟新一輪精品短劇創作風潮。

愛奇藝：從無到有

相比騰訊、優酷和芒果TV，愛奇藝在微短劇賽道的發力顯得更謹慎。

其實在四大主流長視頻平臺中，愛奇藝是最早涉足短劇市場的。早在2018年，愛奇藝就率先在長視頻側布局微短劇，推出了豎屏短劇《生活對我下手了》。不過此后的幾年，愛奇藝在短劇上的發力變緩。

直到2022年底，愛奇藝又開啟了在微短劇賽道的布局，先是正式發布了微短劇分賬合作模式，后又啟動了“云騰計劃”第一批精準短劇IP，選出了一批微短劇作品。

據德塔文數據顯示，2023年前三季度，愛奇藝微短劇上新數量為11部，雖整體數量有限，但也出現了《盲少爺的小女仆》《民國女神探》《媽咪的反攻》《全資進組》《偏偏寵愛》等優秀作品，涵蓋都市愛情、懸疑、喜劇等題材。

其中，改編自小說《二婚也瘋狂》的都市虐戀短劇《偏偏寵愛》在市場表現上值得肯定。該劇于今年7月底上線后，在云合8月全網微短劇霸屏榜中名列第二，并在德塔文第三季度微短劇景氣指數TOP30中斬獲TOP3。截止10月，該劇分賬成績已突破300萬。

《偏偏寵愛》的故事雖有不少套路化的狗血橋段，但由于錯綜復雜的人物關系和強沖突性的劇情推動，能迅速抓人眼球，得到垂直受眾人群的關注。

另外，《全資進組》作為愛奇藝為數不多表現尚可的喜劇題材微短劇，憑借新穎的人設、清奇的畫風等在豆瓣獲得7.1分的成績，也算小小地出了圈。據悉，《全資進組2》已經殺青，且已官宣主創陣容。

另一部值得期待的短劇《少爺和我》日前也已殺青，這部劇是愛奇藝喜劇綜藝喜《一年一度喜劇大賽》的IP衍生短劇，由經典喜劇小品《少爺和我》改編而成，自開機后就備受關注。

可以看到，角逐之下，長視頻平臺的策略各有不同；但可以肯定的是，隨著行業整體競爭的加劇和行業監管的逐漸收緊，微短劇賽道將邁入更加專業化和規范化的階段。而如何加速爆款短劇的誕生、實現突破性的發展，或許是各平臺未來需要去思考的問題。

【愛優騰芒四合一】

1、愛奇藝。優點：愛奇藝的內容庫非常豐富，包括電影、電視劇、綜藝、動漫等各種類型，還有自制劇和獨家播出的優勢，比如《奇葩說》、《偶像練習生》等，愛奇藝的用戶體驗也比較優秀，比如畫質清晰、廣告較少等。缺點：愛奇藝的會員價格相對較高，有些熱門內容需要付費觀看，由于內容過多，用戶需要花費較多時間來尋找自己感興趣的內容。

2、優酷。優點：優酷的內容庫也非常豐富，包括電影、電視劇、綜藝、動漫等各種類型，還有自制劇和獨家播出的優勢，比如《奇葩說》、《偶像練習生》等，優酷的用戶體驗也比較優秀，比如畫質清晰、廣告較少等。缺點：優酷的會員價格相對較高，有些熱門內容需要付費觀看，由于內容過多，用戶需要花費較多時間來尋找自己感興趣的內容。

3、騰訊視頻。優點：騰訊視頻的內容庫也非常豐富，包括電影、電視劇、綜藝、動漫等各種類型，還有自制劇和獨家播出的優勢，比如《創造營2021》、《慶余年》等，騰訊視頻的用戶體驗也比較優秀，比如畫質清晰、廣告較少等。缺點：騰訊視頻的會員價格相對較高，有些熱門內容需要付費觀看，由于內容過多，用戶需要花費較多時間來尋找自己感興趣的內容。

4、芒果TV。優點：芒果TV的內容主要以綜藝和電視劇為主，有很多獨家播出的節目，比如《偶像練習生》、《乘風破浪的姐姐》等。同時，芒果TV的會員價格相對較低，而且廣告較少。缺點：芒果TV的內容庫相對別的平臺來說較少，有些熱門內容需要付費觀看，由于內容以綜藝和電視劇為主，用戶需要花費較多時間來尋找自己感興趣的內容。

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