《抖音商城版》是一款獨立的電商平臺應用，專為滿足用戶的在線購物需求打造。這設計初衷是為了提供一站式、便捷高效的購物體驗，不僅延續了抖音原有的短視頻帶貨模式的優勢，還強化了貨架式電商的功能，讓用戶可以直接在商城內瀏覽、搜索并選購商品。

【抖音商城版和抖音有什么區別呢】

3月26日，抖音推出了一款名為“抖音商城版”的電商購物類App。這款應用旨在為用戶提供商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務、物流查詢、發表評價、分享商品等服務。這是抖音電商首次在抖音App之外推出的綜合性獨立電商平臺。

抖音電商相關負責人表示：“我們觀察到部分用戶在主動購物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務這些用戶，我們推出了抖音商城版，幫助他們發現優價好物、便捷管理訂單。”

值得注意的是，這款App的界面與購物流程與抖音App上沒有太大區別，但在購物車功能上做了調整。購物車功能單獨設立了一個獨立入口，并放置在App的底部導航欄中。此外，在商品降價時會自動向用戶發送消息提醒，提醒用戶下單購買。

同時，該應用還保留了視頻播放界面，但沒有拍攝創作的功能。用戶可以在抖音App內喜歡的視頻或直播內容直接同步到這個新的購物平臺上來使用。目前，“抖音商城版”已在小米、華為、OPPO、vivo應用商店以及應用寶等平臺上線，但蘋果App Store尚未提供下載。

【抖音商城版本低怎么升級】

在應用商店升級。

根據抖音app查詢，抖音商城版本過低需要更新新的版本才能使用。

在的手機應用商店；在搜索欄中輸入“抖音商城版”，找到應用下載頁面，點擊“更新”按鈕進行升級；

等待應用商店下載和安裝最新版本的抖音應用，安裝完成后，打開抖音應用即可。

【相關資訊】

“抖音商城”獨立APP上線，0.01元起售，和拼多多正面PK

抖音商城的獨立APP，來了。

和兩年前的“抖音盒子”不同，全新推出的“抖音商城版”APP，徹底打通了抖音的用戶數據、交易數據，在剝離主站擁有自己的陣地的同時，又得到了抖音流量側的“全力輸血”。

目前，“抖音商城版”APP已經上線安卓應用市場，蘋果應用市場尚不可以下載。

2021年4月，抖音電商總裁康澤宇首次提出了“興趣電商”的概念。之后的三年里，抖音都在不斷放大興趣電商的輻射力。它也確實托起了抖音的“電商夢”。據《晚點 LatePost》報道，2023 年，抖音電商的總成交額在 2.2 萬億元左右，體量上已相當于“半個拼多多”。

但這樣的成交規模，也逐漸逼近抖音“內容”+“貨架”模式的上限。有媒體解讀，抖音電商 GMV主要產生自 “內容”（直播間、短視頻）和 “貨架”（抖音商城、店鋪等），而直播電商 GMV的天花板在2萬億元到3萬億元之間。商業效率再提升，就會影響內容體驗。

已經逼近天花板的抖音電商，如何找到新的“增長”？

單獨做一個APP，解決其一直被業內詬病的“不穩定”“復購低”等問題，通過提高消費頻次和消費黏性的方式來增加收入，或許是一條可行的思路。畢竟，比起無休止地在“內容”和“電商”間找平衡，讓消費者在“抖音商城版”APP常來、常買，顯然比在“抖音”一錘子買賣，更長久。

抖音商城的兩板斧：低價秒殺和內容引流

打開“抖音商城版”APP，你能看到一個和抖音非常相似的界面，但首先映入視線的不再是上下滑動的無限信息流，而是“商城”板塊。原本的內容板塊“視頻”則被后置在底部TAB欄。

第一屏的展示頁里，頂部強化了業務心智，原本安置在此處的“我的訂單”、“評價中心”、“退款/售后”等基礎性功能板塊消失，“小時達”、“抖音超市”、“手機充值”、“試用領取”等業務板塊被保留前移。最占據視覺中心的中部則設置了醒目的“商城新人補貼”和“低價秒殺”。

值得關注的是，原本在抖音里相對靠后的“低價秒殺”優先級明顯上升，0.01元的紙巾、0.01元的菜刀、1元的手機殼……搭配著簡單粗暴的“已補貼xxx元”的標注，價格基本都在10元內。而原先的“直播精選”、“超值購”都排在了其后，“品牌館”則直接失去了首頁位置。

這也符合抖音電商今年的戰略。此前，有消息稱抖音電商將 “價格力” 設定為了 2024 年優先級最高的項目，且有接近抖音人士接受采訪時透露，相較于早年對標阿里，如今“內部更多在對標拼多多”。這也意味著，平臺將投入更多資源在性價比商品，而非品牌商品上。

在APP底部的TAB欄中，除了“視頻”之外，還出現了首個“購物車”板塊——購物車之于抖音而言意義特殊。一直以來，抖音最擅長的就是“一個視頻帶火一個爆款”，但購物車的出現，指向的是“組合式購買”，它起到的作用是方便湊單、復購，是貨架式電商的經典配置。

盡管背靠抖音，但全新的“抖音商城版”APP，依然需要更多流量搭建起交易生態。

它主打的第一個策略就是“低價”。“低價秒殺”板塊中，平臺細分了“爆款秒殺”“3元3件”“9.9元3件”三個二級專區。爆款秒殺專區標注著“整點開搶、限時狂補”，用戶可以清晰地看到商品“（庫存）已搶XX%”，還可以預約時間搶購，促銷心智濃厚；3元3件專區，能看到琳瑯滿目的“1元商品”；“9.9元3件”專區，目前開展的是“飾品專場”，不排除有別的品類專場。

此外，“抖音商城版”APP中的“超值購”板塊里，也新增了“每晚8點，限時搶購”的專區：599元的“紅腰子精華”，官方顯示“已補437元”。如果說“低價秒殺”是白牌商品的雜貨市場，那么“超值購”原本強調的就是大牌補貼，但在同一時期，抖音APP內的“超值購”并未開展這項活動——不難察覺，這更像是給“抖音商城版”APP招攬人氣，額外開展的平臺補貼活動。

在“低價”外，第二個引流策略則是“內容”。

2021年12月16日，字節跳動曾上線首個獨立電商APP“抖音盒子”。當時的入駐商家曾告訴「電商在線」，抖音和抖音盒子底部數據打通，抖音盒子可以一鍵同步抖音上的短視頻、直播內容以及抖音商城的商品甚至銷量數據，但當時的抖音盒子不能同步抖音賬號的粉絲和轉贊評等數據——這意味著，抖音其實并沒有給抖音盒子，導入自己真實的用戶。

相較而言，如今的“抖音商城版”APP得到了抖音的全力支持。底部的“視頻”欄，像是一個完整版“抖音”的復刻——轉載、評論、點贊、收藏數據全部和抖音打通。即使是非電商賣家的普通用戶，也被導入了“抖音商城版”APP。抖音的用戶現在已經可以直接在“抖音商城版”APP，搜索到自己的賬號且繼承粉絲等數據，內容的豐富性和互動性，較抖音盒子大大延伸。

通過低價貨品引流，快速起量，再通過短視頻、直播等內容來拉長用戶使用時長，這曾是很多電商平臺都想跑通的路徑。區別只在于，先有了內容基因的抖音，看上去似乎已經完成了最難的那一步：搭建內容社區，但是想要把內容嫁接上電商，有想象中那么容易嗎？

左：“抖音商城版”APP視頻板塊 右：抖音上同一位博主 抖音用戶可以在“抖音商城版”上搜到自己的賬號

【編輯點評】

值得注意的是，抖音商城版特別突出了“低價秒殺”區域，這一策略顯然是抖音電商針對消費者對性價比商品的高度關注而做出的響應，也符合其在2024年的核心戰略——即通過增強“價格力”來吸引更多用戶和促進交易。結合原有的直播精選和超值購等促銷活動，為用戶提供更加實惠、多樣化的購物選擇，從而在競爭激烈的電商市場中樹立差異化優勢。

【更新日志】

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