微軟家族：Xbox游戲宣傳，不計(jì)成本

微軟在2000年之前都是搞軟件WINDOWS的，但在2000年之后開始涉足游戲產(chǎn)業(yè)。做為三大主機(jī)的后來者，微 軟對游戲的宣傳一直以來都是不計(jì)成本的推廣，最典型案例就是親自打造美國國民級的游戲《光環(huán)》。為了塑造微軟公司是一個“最強(qiáng)大的美國公司”的光輝形象， 微軟幾乎每年對游戲主機(jī)廣告宣傳的支出都在1億美元以上。

代表事件——微軟轟炸圣誕市場，千萬美金宣傳Xbox

圣誕節(jié)一直以來都是微軟宣傳主戰(zhàn)場，每年在這個時候，會在全球范圍內(nèi)展開一場價格攻勢。據(jù)報道稱，微軟在某年的圣誕節(jié)期間投入數(shù)千萬美元，作為Xbox 360的宣傳費(fèi)用，投入程度令人咂舌。

代表事件——Xbox One宣傳費(fèi)用超1億美元

微軟最新一代游戲主機(jī)Xbox One宣傳營銷也是一場經(jīng)典營銷案例。為了提高Xbox One的市場份額，微軟投入大量推廣費(fèi)用，主要集中在電視宣傳方面。11月下旬，Xbox One面臨全面供貨，而微軟更是大手筆的推出了游戲主機(jī)宣傳視頻。有消息顯示，此次微軟在電視廣告上的宣傳費(fèi)用將會超過1億美元。去年的美國超級碗廣告就 是代表性案例之一。