近幾年來國產(chǎn)單機游戲一直都處于比較低迷的狀態(tài)，這與網(wǎng)游的擠壓不無關系。不過這個夏天《軒轅劍6》的火爆預售似乎預示著國產(chǎn)單機的春天，聯(lián)想《仙劍》系列之前取得的不錯成績，這一切也不無可能！

國產(chǎn)經(jīng)典RPG“軒轅劍系列”最新作品《軒轅劍6》預售已于6月24日開啟，連續(xù)三天每天限量出售，首日售罄更是僅用時不到一小時，幾乎每秒鐘便賣出一套，很多玩家沒有來的及買就發(fā)現(xiàn)預售已經(jīng)結束，足以看出玩家對《軒轅劍6》的熱情。爆棚的預售場面，讓人不禁聯(lián)想到過去幾年單機市場的冷淡，現(xiàn)如今的單機市場正在逐漸回暖，是否預示著單機游戲將會煥發(fā)第二春呢？

此前單機游戲由于受市場、資金、思維模式等原因的桎梏，營銷推廣手段太過貧乏。在網(wǎng)絡游戲五花八門的營銷“組合拳”進攻下，單機游戲節(jié)節(jié)敗退。現(xiàn)如今《軒轅劍6》只在預售就有如此火爆的場面，在喜人的銷量面前，人們不禁要問，國產(chǎn)單機游戲的春天來了嗎？

事實證明，國產(chǎn)單機的時代確實要來了。近幾年的國產(chǎn)單機一直銷量爆棚。歸其原因都是營銷模式的變化才有的新氣象。像仙劍和軒轅劍這樣的經(jīng)典作品。一直都是玩家心中最喜歡的游戲，他們出品的游戲在質量上肯定是沒有問題的，可是為什么前幾年一直銷量不理想呢。現(xiàn)在已經(jīng)過了酒香不怕巷子深的年代，好作品也需要不斷宣傳。改變自己的營銷模式。

整合娛樂營銷，尋找單機新增長點

單機游戲的市場現(xiàn)在會如此火熱，這主要是因為許多單機在營銷模式上變得更加多元化了。例如大宇將旗下的《仙劍5》在2011這一年，銷量一舉突破百萬，這比《仙劍奇?zhèn)b傳4》的銷量翻了一倍多。《仙劍5》的出品人姚壯憲不無感慨地說：“國產(chǎn)單機游戲最困難的時期已經(jīng)過去。”這都得益于《仙劍》了轉換營銷策略。

首先《仙劍5》牽手電子商務，開展了有針對性的網(wǎng)絡和實體聯(lián)合銷售活動。選擇以網(wǎng)絡游戲起家的代理公司來代理，其在網(wǎng)游市場上的營銷經(jīng)驗和渠道經(jīng)驗給《仙劍5》在宣傳推廣以及發(fā)行手段上帶來一些新的思路，而網(wǎng)游公司充足的資金投入，也使得《仙劍5》擁有堅實的營銷資金后盾。

另外，《仙劍5》推出線上電子發(fā)行、線下實體版、電子商務訂購渠道、提供增值內容下載等多種銷售渠道，并且為用戶線上下載、付款購買cdkey開通包括一卡通充值支付、第三方平臺支付、手機話費支付等等多種便捷購買方式。業(yè)界更將此總結為“營銷立體化，產(chǎn)品最大化”。

除了與改變銷售策略，《仙劍》也極其注重自身品牌的發(fā)展。雖然如《仙劍》系列、《軒轅劍》系列、《大富翁》系列、《古劍奇譚》等國產(chǎn)單機游戲得到了眾多玩家的認知和肯定。但隨著《仙劍1》、《仙劍3》相繼改編成電視劇，并且在全國各大電視臺熱播，這么多的鋪墊，仙劍5的銷量過百萬自然也不是什么困難的事。

《軒6》預售火爆，宣傳和品質同樣重要

如今與《仙劍》并稱雙劍之一的《軒轅劍》最新作《軒轅劍6》也開始了自己的銷售，《軒6》在預售之前還傳出與《仙5前》合作的消息，曾經(jīng)的國產(chǎn)單機經(jīng)典“雙劍”現(xiàn)在將要聯(lián)手營銷，效果必然非同凡響。《仙劍5》與《仙劍5前傳》整體銷量已經(jīng)突破200萬張，而日前《仙劍5前傳》為了響應玩家要求順勢推出的大型DLC——夢華幻斗，也是銷量爆棚，國產(chǎn)單機游戲市場日漸火爆。

從《軒轅劍6》預售的情況來看，其火爆程度不輸《仙劍5前傳》，他的營銷模式大致與《仙劍5》相同。同樣是整合娛樂與游戲同時捆綁營銷的方式。在軒轅劍系列的第一部電視劇尚在電視臺播出期間宣布了大陸地區(qū)《軒轅劍6》的正式代理商為暢游公司。

暢游在大陸地區(qū)擁有完善的推廣和分銷渠道，這都非常有助于《軒轅劍6》在大陸的銷售。在游戲推廣和宣傳方面，大陸當前的網(wǎng)游用戶群體和《軒轅劍6》這類單機游戲的用戶群體不僅不排斥，反而具有極高的重合度。暢游旗下?lián)碛写箨懙貐^(qū)最大游戲資訊門戶17173.COM，這對《軒轅劍6》的營銷也極為有利。

《軒轅劍6》在預售之前大力宣傳游戲的一些特色，例如引入的次時代游戲引擎以及在強大引擎下渲染出的水墨風格的宏大場景，從不斷爆出的宣傳片上，玩家一點一點的了解到了游戲內容，逐漸的被軒轅劍6吸引。

一直以來，單機游戲的宣傳都停留在網(wǎng)絡媒體、平面媒體上，似乎還不夠接地氣。此次搜狐暢游花巨資讓《軒轅劍6》登錄電影院線，用貼片廣告為其暑期發(fā)售造勢，暢游還看中了現(xiàn)在人們生活中必不可少的微博進行宣傳，這次暢游找來許多如“留幾手”等一些粉絲過百萬的微博紅人對《軒轅劍6》的熱捧宣傳，新的網(wǎng)絡營銷讓宣傳效果得到最大化,切實的讓玩家及網(wǎng)民感受到了軒轅劍6營銷的無處不在。

除了在營銷方式上尋求突破以外，大宇在《軒轅劍6》這款游戲的制作上也是下了很大的功夫。引擎、人物場景、故事內容、配音等等這些地方讓軒6成為了一部不可多得的好游戲。引入的強大引擎讓游戲在制作上可以有所突破。而配音方面，更是請來國內最具實力的光合積木攜手臺灣頂級聲優(yōu)連同眾多人氣新生代演員，組成“軒轅劍”系列歷史上最豪華配音陣容，這些內容無一不吸引著眾多玩家的目光。并且在游戲預售最后關頭，暢游宣布新生代人氣演員蔣勁夫、娜扎共同為游戲《軒轅劍6》代言，兩人將分別扮演第一男主角鳳天凌和第一女主角瑚月，出演同名主題電影，這下又成功吸引到吸引了不少軒轅劍電視劇的粉絲。

總的來說，單機游戲已經(jīng)重新走上正軌，就目前來看，單機游戲復興這個問題幾乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)牧恕＞W(wǎng)游近幾年來面臨的付費模式遭抵觸、研發(fā)同質化、相互抄襲的問題在單機幾乎是不存在的，玩家對網(wǎng)游產(chǎn)生的“十年之癢”側面為單機復興創(chuàng)造了有利條件，此外，高達億級的網(wǎng)游玩家群體，也為單機復興的未來提供了無窮想象力。相信在未來十年，單機必將作為一支重要力量存在。