網易作為一家有著豐富互聯網經驗和強大技術實力的公司，自然也看到了社交電商的巨大潛力。在對市場進行深入調研和分析后，網易決定推出《網易小蜜蜂種草社區》，進軍社交電商領域。小蜜蜂 APP 的誕生，一方面是網易對自身業務多元化的探索。隨著互聯網行業的發展，單一的業務模式已經難以滿足公司的發展需求。通過拓展社交電商領域，網易可以進一步擴大用戶群體，提高用戶粘性，實現業務的可持續增長。

【網易小蜜蜂是什么】

網易小蜜蜂APP，是年輕人分享和交流生活日常的內容社區，在這里你可以輕松獲得想要的生活節奏。網易小蜜蜂產品擁有超多實用有趣的功能，讓大家盡情嗨聊、互動與分享~

【真實】支持進行學歷/職業認證，認證后能讓用戶在社區里的可信度和權威性蹭蹭上漲，看的人也能獲得更加真實可信的信息！就是這么不一樣！

【有用】學校、工作、生活日常以圖片和視頻形式記錄，通過個性化推薦算法將你感興趣的內容更加智能的推薦給你，build信息含金量多多的工作生活方式。

【有趣】你可以創建話題、參與話題內容共建和對話題評分，而且還能花式圍觀懂哥榜、吐槽榜、校園榜等各種豐富、有趣的評分榜單！來網易小蜜蜂一起解鎖更多玩法，和小蜜蜂們換個姿勢討論當下熱點~

【高效】找到與你同好的人，建立一對一聊天聯系，左手社區內容，右手社交好友，工作、生活如魚得水。還可以創建或加入各種有意思的興趣群，摸魚搭子群、大廠實習群、閨蜜八卦群應有盡有，高效又有趣！

下載網易小蜜蜂App，和全世界好看有趣的年輕人一起點亮生活！分享和發現世界的精彩！

【網易小蜜蜂的發展階段】

近年來，種草經濟因其強大的消費引導能力而異軍突起，成為互聯網新的經濟增長點。網易近日推出的“網易小蜜蜂”App，顯然是在這一背景下應運而生。作為一種生活分享與社交的內容平臺，網易小蜜蜂不僅對標了小紅書的成功模式，同時也為網易自身的多個業務線尋找新的增長動力。

網易小蜜蜂由研發團隊在北京獨立開發，旨在為年輕用戶提供一個分享生活、獲取靈感的空間。在界面設計和功能設置上，網易小蜜蜂與小紅書相似，用戶可以通過個性化推薦算法，輕松瀏覽來自他人的生活點滴。這種類似的產品定位，使得用戶很快就能上手，減少了使用的學習成本。

進入網易小蜜蜂后，用戶會發現其首頁以雙列瀑布流的形式展現內容，包含圖片、視頻及文字。這種布局讓內容展示更加直觀。用戶不僅可以發布自己的圖文和視頻，還可以創建和參與話題，進行社交互動，這種功能在促進用戶粘性和社區形成上起到了積極作用。另外，經過特殊認證的用戶在平臺上擁有更高的可信度，這無疑也是一種吸引優質內容創作者的有效手段。

種草經濟的無限可能

種草經濟已經形成了千億級市場，這吸引了許多互聯網巨頭的參與。網易小蜜蜂的上線，標志著網易在這一新興領域的正式入場。與其核心業務如游戲、音樂電商相結合，種草業務的布局不僅提升了品牌的活躍度，也讓用戶在分享中找到共鳴，增強了社交屬性。

通過種草，網易可以實現游戲、音樂產品的宣傳與營銷。當用戶在小蜜蜂上看到他人推薦的游戲時，可能會因此下載并嘗試。同時，用戶在使用平臺過程中所留下的數據，將為后續的精準營銷打下基礎。這樣的策略不僅能夠提升用戶留存率，還能有效降低用戶獲取成本，實現多業務的聯動效應。

面對激烈的市場競爭

盡管網易在種草業務上具備一定優勢，然而面對小紅書、抖音等競爭對手的激烈挑戰，它仍需不斷創新以占據市場份額。小紅書已建立了龐大的用戶生態和成熟的商業模式，很多用戶習慣在其平臺上進行消費決策。因此，網易小蜜蜂想要在市場中找到一席之地，必須提供獨特的用戶價值和體驗，激勵用戶保持活躍。

此外，市場上其他平臺如淘寶、京東、快手等也紛紛推出相應的功能，這使得競爭環境變得更加復雜和多樣。在用戶已經習慣現有平臺的情況下，新進入者需要付出額外的努力去爭取消費者青睞，這對于網易的運營團隊而言既是挑戰也是機遇。

未來的發展方向

網易小蜜蜂的成功與否不僅依賴于其技術能力，更在于能否持續吸引并留住用戶。通過不斷優化用戶體驗和增強互動性，網易小蜜蜂希望成為用戶分享生活、獲取靈感的重要平臺。同時，網易充實的內容社區經驗將在這條路上發揮重要作用，助力產品的成長

網易小蜜蜂挑戰千億種草市場：

標小紅書，網易小蜜蜂能否玩轉千億種草生意

網易也開始發力種草生意了。獨家獲悉，網易已經上線了一款名為"網易小蜜蜂"的獨立App，由網易北京的研發團隊開發。據官方介紹，這是年輕人分享和交流生活日常的內容社區，用戶可以輕松獲得想要的生活節奏。從整體體驗和功能看，這款產品更像是網易版的"小紅書"。

無獨有偶，Tech星球還發現，網易試水種草業務的不止這一款獨立App，旗下的網易云音樂App也在近期進行了一次較大的更新升級，其底部導航欄出現了名為"筆記"的頻道，支持用戶、音樂人發布圖文、視頻等種草內容。據悉，該產品由網易云音樂產品副總裁章行負責。

網易發力種草業務，既是為了在音樂、游戲、教育等核心業務之外尋找新增長點，也是看中了背后巨大的種草市場。據不完全統計，"種草"經濟作為新興經濟模式之一，目前已達千億元規模。吸引了抖音、快手、美團、滴滴、百度、阿里等互聯網大廠入場，紛紛推出種草功能和產品。

對于網易而言，種草不僅僅是一個簡單的內容分享工具，其背后服務的是平臺變現業務，以及消費者的成交轉化。對于已擁有音樂、電商業務的網易而言，種草或將成為這些業務變現的重要工具。

網易版小紅書浮出水面

星球體驗后發現，由于使用界面和功能類似小紅書，網易小蜜蜂很容易就能上手。

進入App后，默認來到首頁的發現頁，發現頁內是由系統通過個性化推薦算法將學校、工作、生活日常以圖片和視頻形式，并采用雙列瀑布流形式展示。

點擊進入一條圖文內容后，可以看到整個內容的布局方式類似小紅書。上方是圖片，圖片下方是文字內容以及話題，最下方是用戶之間的互動評論。

圖注：左為網易小蜜蜂界面，右為小紅書界面。

用戶也可以發布自己感興趣的圖文或視頻內容。相比小紅書，網易小蜜蜂的用戶可以創建話題、參與話題內容共建和對話題評分，而且還能花式圍觀懂哥榜、吐槽榜、校園榜等評分榜單。

值得注意的是，網易小蜜蜂支持進行學歷/職業認證，認證后能讓用戶在社區里獲得更高的可信度和權威性，旁人也能獲得更加真實可信的信息。類比其他的社區產品，經過認證的用戶，其言行舉止、分享的內容，都將被賦予更高的信任值，有利于在社區內快速形成KOL。

網易小蜜蜂App不僅僅是一個信息平臺，還擁有社交和招聘求職等特色服務。其廣場頻道內設置有特色群聊和招聘專區，在該專區內，用戶可以看到一些招聘和求職內容。為了找到與用戶共同興趣愛好的人，用戶之間可以建立一對一聊天聯系，并創建或加入各種有意思的興趣群，包括像摸魚搭子群、大廠實習群、閨蜜八卦群等。

圖注：網易小蜜蜂App內的廣場頁界面。

【網易版小紅書網易小蜜蜂種草社區使用體驗】

首頁：有【關注】和【發現】兩個tab，如果沒有關注內容，他會推薦你去發現頁面瀏覽。

廣場：這個和小紅書目前的設計不太一樣，目前小紅書這個位置是視頻，受到抖音的影響，每個APP都想讓用戶在自己的APP里面刷視頻，相比于短視頻內容，目前看來，網易小蜜蜂覺得廣場的功能更符合自己目前的產品定位。

廣場頻道中有特色群聊和招聘專區，用戶可以在這里找到招聘信息或求職內容。為了結識志同道合的朋友，用戶可以建立一對一的聊天聯系，并創建或加入各種興趣群組，如“摸魚搭子群”、“大廠實習群”或“閨蜜八卦群”等。

＋：我一點擊，彈出個學歷認證。網易小蜜蜂支持進行學歷/職業認證，認證后的用戶可以在社區里獲得更高的可信度和權威性，旁人也能獲得更加真實可信的信息。類比其他的社區產品，經過認證的用戶，其言行舉止、分享的內容，都將被賦予更高的信任值，有利于在社區內快速形成KOL。

消息：和小紅書的差不多。顯示贊、關注和評論的相關信息。

個人中心：顯示用戶的基本資料，以及關注數、粉絲數和獲贊數，還會顯示創作的內容、喜歡和收藏其他用戶的內容，便于日后瀏覽尋找。

整體設計樣式和小紅書差不多，只不過因為目前還沒有引入電商，所以，沒有購物、訂單等功能模塊。 

整個產品體驗下來，給人的感受就是，網易小蜜蜂和小紅書比起來，不能說是毫無區別，簡直就是一模一樣。有意思的是，網易云音樂這兩天還吐槽QQ音樂抄襲自己。這個世界就是這么魔幻，網易是懂炒作的。

這不是網易第一次嘗試內容社區，也不是首次模仿小紅書。早在2011年，網易就推出了輕博客產品LOFTER。一位曾在LOFTER工作的員工曾透露，2015年網易對LOFTER進行了改版，借鑒了小紅書的一些功能。緊接著，2016年網易推出了一款獨立的護膚美妝社區“網易美學”。到了2022年，網易又上線了名為“彼應”的社區產品，被外界認為是視頻版的小紅書。然而，從剛上線的“網易小蜜蜂”來看，網易模仿小紅書的嘗試似乎和其他大廠一樣，沒有取得顯著成功。

不可否認的是，網易小蜜蜂確實與小紅書存在一些差異，比如更注重學生和職場用戶的身份，強調社交屬性等。但如果拋開小紅書的對比，會發現這些所謂的“特色”在其他產品中也并不稀奇，比如脈脈的職場社交功能。因此，網易小蜜蜂不僅需要與小紅書競爭，還要面對來自其他細分領域產品的挑戰。

【編輯點評】

要想在競爭激烈的社交電商領域脫穎而出，小蜜蜂APP面臨著諸多挑戰。小紅書作為行業的先行者，已經積累了龐大的用戶基礎和豐富的內容資源。阿里巴巴和抖音也在不斷拓展自己的社交電商業務，實力不容小覷。網易需要在內容質量、用戶體驗、品牌合作等方面下足功夫，不斷創新和