5月13日完美時空為旗下網(wǎng)游《夢幻誅仙》公測而舉行的新聞發(fā)布會上，兩位應邀而來的知名藝人張杰和謝娜喧賓奪主，在二人種種無厘頭的搞怪行為下，整臺發(fā)布會仿佛成為了《快樂大本營》的分會場。在幾天之前，張杰和謝娜被聘為《夢幻誅仙》的形象代言人，分別代言游戲中的南宮烈與李詩若二人。

《夢幻誅仙》媒體見面會上，謝娜張杰卻成為了主角

但這并不是張杰和謝娜唯一一個網(wǎng)絡游戲代言。在四月初的時候，二人已經(jīng)同時擔任了空中網(wǎng)旗下網(wǎng)游《惡魔法則》的形象代言人，《夢幻誅仙》則是在一月內(nèi)兩人所簽下的第二份網(wǎng)游形象代言合同。這也就意味著在短短的一月內(nèi)，兩家國內(nèi)上市網(wǎng)游公司所推出的重磅產(chǎn)品在形象代言人的選擇上遭遇了撞車。

原因：雙方均未簽排他協(xié)議

4月中旬，謝娜與張杰剛剛擔任了《惡魔法則》形象代言

空中網(wǎng)簽約張杰與謝娜為《惡魔法則》為形象代言人的首篇新聞稿出現(xiàn)在2010年4月19日，而完美時空首篇關于張杰與謝娜代言《夢幻誅仙》的新聞稿則出現(xiàn)在2010年5月9日。單從新聞稿出現(xiàn)時間來看，空中網(wǎng)在先，完美時空在后。

按照空中網(wǎng)一位內(nèi)部人士的解釋；此番游戲形象代言人選擇與完美時空撞車是因為在與張杰和謝娜的合同中，未簽署排他協(xié)議。而這樣做的原因一方面是出于空中網(wǎng)本身與天娛集團及謝娜經(jīng)紀人關系的考慮。另一方面，也是根據(jù)推廣性價比評估做出的決定。

排他協(xié)議是指在協(xié)議簽定后，協(xié)議各方不得與其他任何第三方就本合同涉及的領域或其他類似領域上合作。具體在形象代言中，根據(jù)談判達成條件不同，談判雙方在合同規(guī)定時間內(nèi)不得與其他任何第三方就本合同所涉及的領域或其他類似領域進行合作。如2006年神州電腦簽約李宇春做為產(chǎn)品形象代言人，即規(guī)定李宇春在兩年代言合同期內(nèi)不得接受其他品牌電腦的代言合同。

張杰謝娜《夢幻誅仙》形象代言造型

而此番張杰、謝娜在一月內(nèi)接受兩款網(wǎng)游代言合同。也證明完美時空與空中網(wǎng)此番邀請二人合同中均未有排他協(xié)議。而無論誰先誰后，只要有一方事先未曾簽定排他協(xié)議，那么落后方除非干愿替張杰、謝娜支付合同規(guī)定違約金，否則也無法與二人簽定排他協(xié)議。而在排他協(xié)議簽定后，由于協(xié)議的生效，無論是完美時空，還是空中網(wǎng)。都應迅速張杰、謝娜之于本公司網(wǎng)游產(chǎn)品的宣傳。

但直到今日，完美時空與空中網(wǎng)雙方未有任何一方將張杰、謝娜為形象代言的廣告撤下，這也可以從側面證明未簽定排他協(xié)議的說法屬實。

折射：網(wǎng)游代言現(xiàn)狀混亂，撞車事件僅是冰山一角

值得一提的是，同一明星代言不同網(wǎng)絡游戲，張杰、謝娜并非第一例。周星馳曾在2001年出任網(wǎng)易《大話西游OL》形象代言，而在2008年，他又擔任了網(wǎng)龍公司《開心OL》的形象代言人。

近幾年，伴隨著我國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展的不斷深入以及競爭的不斷加劇，不少網(wǎng)游企業(yè)為吸引玩家前來，紛紛打出了明星牌。據(jù)統(tǒng)計，當前在市場上投入運營的網(wǎng)絡游戲，有近半數(shù)均聘請了明星做為形象代言人，但這些代言人的成色卻不敢恭維。

2003年末，金山軟件對外宣布聘請高圓圓做為旗下網(wǎng)游《封神榜OL》的形象代言，但事隔兩年之后。在接受記者采訪時，高圓圓經(jīng)紀人王征表示：與金山的合作并不是一個代言合同，僅僅是一個簡單的肖像授權使用而已。

高圓圓與金山的不是代言合同

據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深經(jīng)紀人介紹，網(wǎng)游廠商在與明星藝人進行合作時，出于節(jié)省成本的因素，真正與明星藝人簽定正規(guī)代言合同的少之又少。更無從談及排他協(xié)議。據(jù)他透露：國內(nèi)網(wǎng)游廠商所聘請的形象代言人實際上通常是三種情況，邀請出席活動、得到肖像使用權、得到錄唱游戲主題曲許可。這其中肖像使用權獲取占據(jù)了網(wǎng)游代言人的70%以上，而另有一小部分廠商在邀請明星藝人出席一次本公司的活動之后，便借媒體之口宣布對方為本公司游戲形象代言人。而這樣做的原因在于費用僅是邀請明星代言的五分之一甚至十分之一。

但這種概念的偷換令明星藝人頗為頭疼，如美女作家彭久洋就曾公開在博客里表示：自己僅僅是受邀出席了一次活動，就被人說成了游戲代言人，今后將不在參加任何與網(wǎng)絡游戲相關的活動。而突然火爆的車模獸獸，在2010年初更是有多達13款網(wǎng)絡游戲同時打出了她的旗號進行宣傳。

2010年1月謝娜曾擔任中 移動手游《仙劍奇?zhèn)b傳》首發(fā)式主持人，張杰亦在此次大會出現(xiàn)

而在另一方面，因為合同的不完善，也使得明星代言效力大打折扣，拿前文所述主角張杰、謝娜來說，盡管二人在一個月簽下了兩份網(wǎng)游代言合同，但這并不是二人第一次出現(xiàn)在游戲相關活動之上，2010年2月1日，在新浪網(wǎng)與中國 移動聯(lián)合舉行的手游版《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲首發(fā)會上，張杰、謝娜分別做為主持人與嘉賓出場。類似的情況也漸漸延伸到了一些草根明星身上，如在2009年CHINAJOY被麒麟游戲捧紅的《成吉思汗OL》平民游戲代言人朱弘，即被人爆出在2007年CHINAJOY時曾擔任過搜狐暢游旗下網(wǎng)游《天龍八部》的SHOWGIRL，這種來回串場式的行為不但無法使代言人形象深入玩家心中，同時對于網(wǎng)游廠商本身來講，也是一種品牌的傷害。

改變：網(wǎng)游廠商開始擁有品牌意識

4月9日，藍港在線召開新聞發(fā)布會，宣布聘請知名車模獸獸——翟凌做為品牌大使，盡管不愿承認獸獸就是《西游記》新版本的形象代言人，但據(jù)操辦此事的經(jīng)紀人李廷順介紹，藍港在線與獸獸所簽定的的確是代言合同。

做為這次代言的一部分，藍港在線隨后聯(lián)系并通知了非法使用獸獸肖像的各家游戲公司，勒令他們停止使用獸獸肖像做為宣傳。

獸獸代言《西游記》是一次嚴格的代言合同

相對于前兩年，網(wǎng)游廠商更愿意與明星藝人展開深度合作。經(jīng)紀人李廷順這樣表示。

據(jù)統(tǒng)計，截止到2009年一，我國網(wǎng)游用戶已經(jīng)突破6000萬，營收超過257億，在日趨競爭激烈的情況下，不少網(wǎng)游廠商在聘請形象代言人方面也逐漸趨于理性化與正規(guī)化。不但要與游戲形象契合，同時更要嚴格遵照正規(guī)化操作。如搜狐暢游今年聘請鄭伊健做為《中華英雄》做為形象代言人，《龍騰世界》聘請胡軍做形象代言人均簽定了嚴格、詳細的正規(guī)代言合同。

如果游戲代言能夠逐漸趨于理性和正規(guī)的話，不但有利于游戲產(chǎn)業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)更好的溝通，同時也有助于游戲廠商的品牌塑造，同時也有助于玩家接受明星塑造的形象。一位業(yè)內(nèi)人士最后這樣表示。