眼下，國內最火的前十大網頁游戲領域被兒童游戲公司淘米，SNS平臺千橡、騰訊，第三代網游平臺藍港在線以及一些聯合運營產品所占據，卻難見實力雄厚的網游上市公司的身影。

數據顯示，整個網游市場增長率放緩，其年度增長率已經從50%以上下降到去年的30.2%;與之形成鮮明對比的是，網頁游戲市場卻悄悄地擴大著規模，市場份額逐漸擴大，今年第一季度行業數字顯示，網頁游戲占網游市場總額擴大到7.2%，達7.2億元。

面對此消彼長的市場格局，網頁游戲市場成為網游公司競爭的新突破口。

新公司、SNS社區開發網頁游戲

網頁游戲業務已經成為新一代游戲公司向一線公司進攻的突破口。近日，位列國內網頁游戲第五名的《飛天西游WEB》的研發商藍港在線一行抵達臺灣，藍港CEO王峰親自赴臺，與其臺灣的代理商云起公司共同舉辦發布會，正式在臺發布該游戲東南亞版。據悉，《飛天西游WEB》的電視廣告已經占據了臺灣電視廣告的一半。這是臺灣公司第一次為一款Webgame(網頁游戲)花費如此大規模的廣告營銷費用。

據悉，《飛天西游WEB》由第一站長蔡文勝創辦的4399小游戲網運營，其在國內的運營數字已經超過10萬人在線，成為4399最賺錢的網頁游戲產品之一。與此同時，藍港在線也積極展開對這款產品的聯合運營與海外運營。據藍港內部人士透露，憑借今年成功發行《西游記》以及《飛天西游WEB》兩款產品，藍港在線自主研發產品為其帶來豐厚的回報。而《飛天西游WEB》讓其在網頁游戲領域占據第一行列。

此外，另一個在網頁游戲領域嘗到甜頭的便是國內最大的SNS運營商千橡集團。被行業質疑多年的SNS盈利能力在陳一舟決心做網游之后有所增強，不過陳一舟清楚地知道，大型網游市場競爭激烈，網頁游戲是個不錯的機會。況且，網頁游戲的白領、學生用戶群與人人網、貓撲網的用戶群吻合，成為SNS轉型的重要方向。

憑借《貓游記》、《七龍記》及《天書奇談》等多款網頁產品在其SNS產品中的植入，千橡也讓人看到了向網頁游戲公司轉型的征兆。

值得一提的是，一向以開源游戲插件為主要玩法的社區網站開心網(kaixin001)也在今年開始涉足網頁游戲，在千橡的帶動下，開心網001似乎也不得不開始在這個領域跑馬圈地。

上市公司網頁游戲布局紛紛擱淺

更多的人愿意將騰訊在網頁游戲領域的良好表現歸功于其QQ平臺效應。這樣看來，國內前十大網游上市公司中，沒有一家在網頁游戲領域有所建樹。

今年，發布網頁游戲產品的網游上市公司并不少，網易、盛大、巨人、金山等公司紛紛公布其網頁游戲業務，不過，這些游戲并沒有出現在國內網頁游戲前十大的行列，其產品甚至跌出了50名榜單之外。

據百度中文搜索排行榜網頁游戲榜顯示，國內目前十大網頁游戲被淘米公司，SNS社區千橡、騰訊以及第三代網游公司藍港在線所占據，無一上市網游公司的身影。

業內人士認為，對于成功運營了一到兩款MMORPG產品之后，大公司對于ARPU值偏低、有待培養的新用戶群體并不感興趣，如何活躍其現有用戶是他們需要解決的首要問題。易觀國際分析師玉軼更是指出：網游上市公司持續投入了較大的成本以培養付費用戶，對比用戶資源、運營系統和經驗已經成熟的客戶端網游，重新對網頁游戲進行市場教育，確實比較慎重。

該人士還認為，中型創業網游公司以及SNS公司在網頁游戲上的成功并非偶然。SNS公司迫于手握大批用戶卻難尋創收良方，不得不轉型展開新的業務模式。網頁游戲是其發現的重要金礦，雖然收入上不及傳統大型游戲，但是比起有限的廣告營收來說，網頁游戲的收入可觀得多。

而中型公司通過多元化的布局滲透進各個細分市場中，并珍惜每個市場機會，讓網頁游戲業務天然獲得與MMORPG游戲相同的地位。這種平行的多元化布局讓這些公司能夠注重每一塊業務的發展，網頁游戲的成功也就不足為奇。藍港在線的業務布局便是這種模式中的典型。

高品質RPG超越傳統SLG

擦邊球、低品質、同質化是網頁游戲被長期詬病的原因。一直混沌的網頁游戲市場被投機者們占據著。在這個市場初期，簡單、粗糙的SLG產品占據著主要的產品類型，而近一兩年高品質的RPG或將網頁游戲帶進精品大片時代。

近年來，客戶端游戲網頁化已經形成一種趨勢。據悉，藍港在線的《飛天西游WEB》被譽為網頁版夢幻西游，其畫面表現力豐富，玩家可以在游戲中跑動甚至飛行，在游戲美術效果和操作流暢度方面，幾乎媲美目前主流的客戶端游戲。因此，這款游戲也被稱為網頁游戲無端化的標志性產品。

在《飛天西游WEB》之后，《仙途》、《烽火戰國》等一系列產品紛紛無端化，高品質的RPG游戲輕松沖進網頁游戲市場前十。

目前，網頁游戲市場前十陣營中，SLG類產品只剩下《熱血三國》一款，其他全部被RPG類游戲取而代之。

51wan CEO劉陽此前曾表示：網頁游戲的大片時代已經來到。業內人士認為，網頁游戲在幾家具備精品研發實力的公司的推動下走向了正規，SLG終將被RPG類取代，成為歷史。

門檻提高　ARPU有待挖掘

小投入、低收入一直用來形容網頁游戲，這也是多年來這一游戲類型長則半年、短則個把禮拜生命周期的重要原因。

網頁游戲快速增長之初，產品競爭并不激烈，一家小工作室做出的網頁游戲，可以在3個月后保持良好的盈利，玉軼告訴記者，這種低投入成本的游戲產品雖然沒有大型網游的盈利能力強，但是足以讓一個小團隊獲得不錯的收益。

自從Webgame實現MMORPG類產品的功能之后，市場對網頁游戲在策劃、技術、美工、客戶服務等方面的要求，都有了較大的提高，想賺快錢的小網頁游戲公司面臨著更高的市場門檻，玉軼說。可見，這種抄短線的研發作坊競爭力越來越弱了。據了解，《飛天西游WEB》、《仙途》等產品的前期研發投入均超過百萬，前者更是由50人的成熟客戶端游戲團隊組建而成。

不過，頁游市場依然不那么賺錢。上市公司不做網頁游戲還有一大原因，就是盈利能力相對較低。玉軼直接指出。

數據顯示，成熟的MMORPG類網絡游戲的季度ARPU值普遍在200元左右，但網頁游戲活躍付費用戶季度平均ARPU值不到百元。也許，在后者的ARPU值很可觀了之后，大公司才可能重視起來。但是到那時，網頁游戲市場將如今日的網游市場格局一樣清晰，當網頁游戲前十大公司精通了網頁游戲的營運精髓后，大公司的機會又有幾分呢?