國內網游企業完美時空昨天宣布，今年將向縱橫中文網投入一億元，且在今后每年有上億元資金用于上游內容的挖掘與扶植，這相當于其去年10%的年利潤。

分析人士認為，中國網絡游戲市場在經歷了10年的高速增長之后，激烈的競爭態勢似乎已將運營商逼入了“非大作無法成功”的怪圈。在高昂的代理費用以及各種不確定因素面前，通過對上游網絡文學的改編顯然是條捷徑，但不斷涌現的失敗案例仍將為后來進入者敲響警鐘。而近期完美時空、盛大對文學網站的頻頻投資兼并，也預示著未來的市場爭奪方向。

網游企業巨資砸向網絡文學

財報數據顯示，2009年，完美時空營收21億四千多萬元，利潤10.4億元，這意味著，完美時空每年將拿出5%的年營收，10%的年利潤，來依托網絡文學解決網游大作的內容荒問題。

對于此次投資，有解讀稱：這相當于方正科技2009年全年的利潤，與此前中國最大的中文網站的全年營收相當，可以投資五部《喜洋洋與灰太狼》、五部電視劇《潛伏》、30多部電影《瘋狂的石頭》。

綜觀2009年全年各大網游企業發布的財報，除騰訊等少數企業繼續保持著極高增長外，其他公司分別面臨著增速放緩、營收滑坡的尷尬。“隨著市場競爭態勢的變化，各大網游企業對于打造精品大作的渴望越來越強，并不惜成本地開始爭奪優質的上游資源。”易觀分析師稱，當前不少運營商已不僅將產品質量局限于游戲的可玩性、畫面等要素，而是將其上溯到原創內容。

而在過去幾個月中，盛大集團旗下盛大文學亦頻頻出手,先后收購榕樹下、小說閱讀網、言情小說吧和瀟湘書院4家網站，再加上此前已經擁有的起點中文網、紅袖添香網和晉江文學網，已擁有7家文學網站。盛大文學CEO侯小強此前亦向記者透露，將加強與盛大游戲(SDG)的聯動，把優秀的原創文學改編成網游。

“斥巨資砸向網絡文學市場，是為了打造精品大作而向網絡文學尋求源泉的勢在必得之舉。”業內分析稱，早在幾年前完美時空其就曾將中國網絡文學界大熱的《誅仙》改編成同名網游，成為營收重要支柱產品，顯然是嘗到了甜頭。

從5：5到9：1的分成激戰

在對于原創作者的爭奪方面，網絡文學市場也已硝煙漸起，這也直接體現為不斷提高的分成比例。

一位資深編輯向記者透露：對于大多數網絡文學站點來說，針對VIP作品付費閱讀的營收，作者和網站之間的分賬比例大多為各占一半。當網站作品改編為網絡游戲時，大多數網絡文學站點會拿走版權費的3/4。此外，包括起點中文網在內的大多數網絡文學站點，都會獨占手機閱讀等相關的衍生收益。但隨著爭奪的激烈，這樣的分成比例正逐漸放寬，最極端的例子便是：縱橫中文網此前就分成比例調整為9：1，由作者拿9成。

“網絡文學每年的市場規模不過一兩個億人民幣，直接賺錢能力可能還遠遠趕不上彩鈴等業務。但是這個產業的價值在于，它可以為網絡游戲甚至影視作品等提供上游支持，帶動幾十億上百億的大市場。”一位網絡寫手對不斷提高的分成比例表示贊同：“對運營商來說，與其在一塊本就不大的蛋糕上想方設法擠壓作者獲利空間，遠不如鼓勵作者寫精品，并開放給關聯產業的做法更有眼光。”

業內觀點認為，隨著盛大與完美時空先后介入、憑借各自的網絡文學平臺汲取著網絡文學中涌現出來的創意，將帶動更多同行跟進，這對于向來以高密度勞動而著稱的網絡作者來說是一大利好。

“讀者等于玩家”的滑鐵盧警醒

對于網絡文學改編游戲，業界也有唱衰聲。根據過往的失敗案例總結，對于研發和運營能力尚未達到高度的網游企業來說，“讀者或許不等于玩家”的警醒尤為重要。

投資9千萬美元，改編自全球大熱的托爾金文學作品《指環王》的同名游戲，推出之初備受矚目，但一段時間之后卻日趨平庸，以至于令眾多《指環王》的忠實讀者和影迷倍感失望。對此，有專家一針見血指出“風靡全球的魔戒在改編成網游之后失去了它應有的魔力，變得平淡無奇”。而《獸血沸騰》等同樣由熱門小說改編的網游作品市場表現非常一般，《鬼吹燈》網游也未能如同名小說般大紅大紫。這充分說明，網絡文學作品改編成網游，并非誰都能做好。

“決定一款由網絡文學作品改編成的網游能否成功的關鍵環節，在于游戲企業是否具備足夠強大的研發能力以及市場判斷，而從歷史經驗看，并非所有企業都能駕輕就熟。”完美時空方面舉例稱，注冊用戶上千萬、每年數億營收的《誅仙》在改編成游戲前，就具有3千萬的讀者基礎。“網游和網絡文學的受眾重合度非常高，這是一大優勢。但很多小說雖然讀者眾多，但因所在企業的開發實力原因，做成網游后終未能達到讀者心中的預期高度，反而會導致其拂袖離去的反面效果。”