2009年中國網絡游戲市場規模為271億元，同比增長30.2%，雖然增長趨勢有所放緩，但網游行業依然是中國互聯網經濟不可或缺的支柱產業。分析中國網絡游戲的增長趨勢，艾瑞認為可以分為三個階段，2000年至2005年屬于由用戶快速增長帶來的爆發式增長期，2006年至2008年是通過游戲商業模式創新(道具模式)，拉動用戶消費的營銷式增長期，到了2009年，游戲用戶增長放緩已成定局，道具模式對用戶價值的挖掘也已逐步達到上限，如果各大運營商無法推出切實有效的產品和措施來刺激市場，那么未來幾年中國網游市場的增長率會進一步放緩。

　　市場規模：網游市場規模同比增長30.2%未達到預期值

　　根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國網絡游戲行業發展報告》統計，2008年中國網絡游戲市場規模為271億元，同比增長30.2%，低于行業300億的心理預期。

　　艾瑞咨詢分析以上數據認為，2009年是中國網游行業探索、思考、整合的一年，這主要體現在以下幾方面：

　　第一，政府機關加大網游管理力度，網游行業相關立法逐步完善；

　　第二，上市公司的責任感得到加強，從行業領導者向孵化者轉變；

　　第三，企業間由競爭走向合作，尋求更大的發展空間；

　　第四，游戲公司進軍娛樂產業，立足游戲，開拓更大的市場空間；

　　第五，游戲行業收購、并購步伐加大行業整合迎來高峰期。

　　未來幾年網游行業仍將是中國網絡經濟的核心產業，預計在2013前，每年的增長率將在20%左右，但再次出現爆炸式增長的可能性不大，到2013年整個產業的收入將達到585億元。

　　行業數據：網游經成為互聯網企業的必爭之地

 　　相比中國互聯網其他行業，網游最大的優勢在于商業模式成熟，贏利模式清晰，且加入門檻較低，特別是對那些資金雄厚并掌握一定用戶資源的企業來說，加入網游運營商行列幾乎沒有任何門檻，因此各大企業都將網絡游戲作為多元化經濟的首選。其中以門戶網站表現最佳，特別是騰訊更是09年的第二季度一舉超過盛大成為中國游戲行業的新霸主，并在Q3繼續拉大差距鞏固地位。

　　分析認為，門戶網站之所以能在網游領域頻頻告捷，主要得利于其穩定的用戶群和得天獨厚的營銷資源。在游戲起步初期，決定行業優勢的是產品和技術，中期是營銷，而當各家企業都完成原始的資金積累后，無論是產品、技術還是營銷都變成的資本的競爭，最終都會流入資本最雄厚的企業手里，換言之，能用錢買到的產品，招的人員都不算核心優勢，而真正決定行業成敗的，是這個企業掌握多少稀缺資源，而這個稀缺資源就是用戶。隨著中國游戲用戶增長逐步放緩，圍繞著用戶的爭奪戰將愈加激烈，所有握有用戶的企業都會想盡辦法來分網游這塊大蛋糕，而作為游戲企業，聯手合作或將成為2010年中國游戲市場的主旋律。

　　用戶規模：游戲用戶增長乏力已成定局

　　根據調研結果顯示，網游用戶大多集中在18至35歲之間，根據國家統計年鑒的數據顯示，中國這部分人口總數約在2億左右，除去部分沒有游戲條件的人群，預計中國網游市場的最終活躍用戶約在6000-7000萬左右。而就目前中國游戲市場的用戶數量來看，已經非常接近上限，因此中國游戲用戶的增長將放緩或者下降。

　　在用戶ARPU值方面：根據艾瑞最新推出的調研數據顯示，70%左右的網絡游戲用戶月收入在2000元以下，而這部分用戶的游戲支出則在100-300元之間，游戲花費占總收入的10-30%左右，由此可見，可供繼續挖掘的用戶消費潛力已經很小。

　　正是基于以上兩點，在今后游戲產業的發展中，無論是用戶和用戶ARPU值都不再會有太大的增長空間，而網游產業若想繼續持續高增長，必須尋找新的突破點。

　　競爭現狀：三甲企業市場份額超過50%中小企業生存環境惡化

　　2009年騰訊以21.1%的市場占有率超過盛大排名第一，盛大、網易、完美時空和暢游分列二至五位。從TOP10的企業分布來看，除久游和光宇華夏以外，均為上市公司。由此可見，中國的網絡游戲市場實際上已經進入資本的較量階段，也是大型企業逐步壟斷市場的階段。自此之后，中國網游行業留給中小型企業的空間會越來越小，再加上投資者對游戲行業的投入也趨于謹慎，鑒于以上幾點，未來中小型企業，特別是沒有資金積累的企業生存環境會進一步惡化。

　　發展趨勢：企業抱團合作迎挑戰跨行業發展尋找機會

　　2010年網絡游戲產業發展方向，游戲行業正面臨著多方面的挑戰，一方面行業內部經過10年的發展后已經趨于平穩，市場規模再次出現大幅上升的動力不足；另一方面，包括門戶、SNS社區乃至無線運營商在內的其他領域大佬們也都已看準游戲市場，希望可以分得一杯羹。運營商可從以下幾方面入手，為未來的競爭做好準備：

　　1.搶占國外市場，開拓收入來源

　　從網游企業的現有資源來看，做游戲產品出口是風險最低，回報最高的業務，2009年中國網游出口的總收入已經達8.5億元左右，預計到2012年，這個市場的總收入至少可以達到20億元。

　　2.聯手合作，共抗強敵

　　從09年底開始，各大運營商之間就不斷傳出合作的消息，聯合運營已經不再是中小企業的專利。雖然大企業之間的存有競爭關系，合作基礎不如小企業穩固，但是至少大家都意識到只有合作才是共贏的前提，姑且不論最終結果是什么，邁開了第一步就已經成功一半了。

　　3.涉足其他領域，尋找新契機

　　完美時空通過投資拍攝電話《非常完美》賺得了娛樂業的第一桶金后，又傳出盛大將與湖南衛視合作組建盛世影業傳媒公司進軍影視行業。游戲行業在面對挑戰的同時，亦可以跳出去參與其他領域，橫向開拓影視行業，也不失為企業多元化發展的選擇之一，同時還能提高企業的知名度，穩固行業地位。（編選 中國電子商務研究中心）