已于2011年11月29日簽訂最終協(xié)議，暢游將以1.625億美元現(xiàn)金從搜狐并購(gòu)游戲資訊門戶17173.com。

見本站: http://m.mmd178.cn/html/26284.html

然而到了今天，塵埃落定，結(jié)果卻又是花落自家,173沒(méi)有走多遠(yuǎn)。而暢游此次的高調(diào)宣布并購(gòu)媒體更是令人費(fèi)解，暢游和173捆 綁后的組合，媒體與運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)姻，其背后還是有著很復(fù)雜的環(huán)境，暢游和17173想要達(dá)到“一起一起上”的雙劍合璧境界，還是會(huì)不少波折，而整個(gè)游戲行業(yè)也會(huì)因此次的并購(gòu)產(chǎn)生一系列的化學(xué)反應(yīng)，充滿著變化和看點(diǎn)

　　看點(diǎn)一： 17173廠商化，運(yùn)營(yíng)商敏感，廣告收益恐受阻

此次暢游高調(diào)宣布收購(gòu)媒體，使得17173身份更為尷尬，原本搜狐與暢游之間的“臺(tái)下”默契和運(yùn)作，直接轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙患业馁I賣”潛規(guī)則變?yōu)榱苏嬉?guī)則，使得17173媒體屬性被打上了“運(yùn)營(yíng)商旗下”的標(biāo)簽，使原本就并不和諧的游戲業(yè)第一集團(tuán)軍更為敏感，支持173廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)也意味著支持暢游發(fā)展，有市場(chǎng)需求的同時(shí)也在給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以機(jī)會(huì)，陷入兩難的局面會(huì)導(dǎo)致各主力游戲運(yùn)營(yíng)商很沒(méi)面子,尤其是在年尾階段，各運(yùn)營(yíng)商本來(lái)預(yù)計(jì)規(guī)劃對(duì)于17173明年投入的預(yù)算恐怕會(huì)因此而出現(xiàn)調(diào)整，更何況游戲業(yè)“第一集團(tuán)軍”內(nèi)的企業(yè)本身就與暢游競(jìng)爭(zhēng)伯仲，恩怨糾紛不斷，這樣高調(diào)的宣布并購(gòu)，給媒體定位廠商化標(biāo)簽，對(duì)17173并不是一個(gè)好信號(hào)，17173在未來(lái)的廣告收益方面，從游戲運(yùn)營(yíng)商那得到的絕對(duì)利益，恐遭遇縮水，對(duì)17173的良性發(fā)展和暢游面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常不利，不過(guò)在搜狐期間的17173是不接受非游戲行業(yè)廣告的，不知道暢游旗下的17173是否會(huì)秉承這一原則，但即使是17173對(duì)其他行業(yè)開放，本身媒體屬性和對(duì)于游戲的權(quán)威也會(huì)讓17173短期內(nèi)難以擴(kuò)展更多非游戲業(yè)務(wù)，廣告受益不有太好的結(jié)果。

　　看點(diǎn)二： 導(dǎo)致媒體競(jìng)爭(zhēng)更激烈，二線軍團(tuán)集體獲益

　　17173被并購(gòu)后， 游戲業(yè)內(nèi)垂直媒體、純媒體形態(tài)越來(lái)越少，各大運(yùn)營(yíng)商如果調(diào)整對(duì)于17173預(yù)算比例，就意味著會(huì)有更多的預(yù)算留給其他媒體，媒體之間從廣告獲益或者是內(nèi)容爭(zhēng)奪等方面都會(huì)出現(xiàn)更大的爭(zhēng)奪，而在這個(gè)階段中，也給予了一些新媒體以機(jī)會(huì)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)媒體的側(cè)重也會(huì)導(dǎo)致增強(qiáng)游戲媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)摩擦，因此明年會(huì)是游戲媒體洗牌與發(fā)展并存的重要一年，于此同時(shí)，17173廠商化之后，各運(yùn)營(yíng)商對(duì)于一些二線媒體的支持也會(huì)逐漸加大，相對(duì)而言，二線游戲運(yùn)營(yíng)商卻可以不顧及17173新背景，可能會(huì)被17173視為新重點(diǎn)，從而獲益，一旦格局發(fā)生改變二線媒體和二線運(yùn)營(yíng)商也會(huì)借此獲益，游戲行業(yè)今年的低靡態(tài)勢(shì)明年會(huì)有新變化。

　　看點(diǎn)三： 暢游正式承認(rèn)“核武器”，恐遭明熱暗冷徒增阻力

　　此次暢游正式宣布將17173歸為旗下，無(wú)疑也給予了游戲行業(yè)各運(yùn)營(yíng)公司一記重拳，游戲行業(yè)最大的游戲媒體，游戲業(yè)內(nèi)重量級(jí)的“核武器”成了暢游的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，這樣的行為也會(huì)讓第一游戲集團(tuán)軍的各游戲運(yùn)營(yíng)商受到極大的刺激，暢游明年的整體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)必然將成為各大游戲運(yùn)營(yíng)商的絕對(duì)“眼中釘”而17173的被收購(gòu)，也會(huì)讓其他游戲媒體對(duì)于和暢游的合作，在某種立場(chǎng)下保持一定的謹(jǐn)慎，即使有廣告合作，各大游戲媒體也只會(huì)是貌合神離，明熱暗冷，這樣的一次并購(gòu)，是可以提高暢游在游戲行業(yè)中的絕對(duì)地位，但也會(huì)讓暢游陷入更大的阻力當(dāng)中，有媒體幫這講話固然是好事，但其他媒體和同行的暗自拆臺(tái)，明爭(zhēng)暗斗也更為可怕，暢游的高調(diào)宣布，強(qiáng)勢(shì)出手，其實(shí)并不見得利大于弊。

　　看點(diǎn)四： 搜狐回收資金，暢游買單，10億資金占用冬天難熬

　　搜狐出手17173轉(zhuǎn)賣暢游充分表露出搜狐對(duì)于17173的盈利預(yù)期和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展在降低，游戲業(yè)從去年開始就出現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢，今年更是沒(méi)有多大動(dòng)靜，各運(yùn)營(yíng)商日子都比較難過(guò)，游戲行業(yè)的冬天已經(jīng)逐漸來(lái)臨，在這樣的狀態(tài)下，搜狐出售17173回籠資金，轉(zhuǎn)向更有發(fā)展的行業(yè)是明智之舉，但對(duì)暢游本身來(lái)講，10億資金的占用并非朝夕就可以回收的，收購(gòu)媒體并不是賠錢業(yè)務(wù)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展很有好處，但游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品技術(shù)難以有大的突破，mmorpg市場(chǎng)委靡，這樣大筆的資金被占用在了收購(gòu)媒體上，對(duì)暢游自身從資本角度上看并沒(méi)有多大的利好，相反，游戲行業(yè)如果持續(xù)低靡，這筆資金的占用就有些得不償失，真正游戲冬天來(lái)臨的時(shí)候，媒體必然也會(huì)出現(xiàn)同樣的委靡和收入縮減，那么，這個(gè)冬天對(duì)暢游來(lái)說(shuō)，就會(huì)有點(diǎn)冷，日子不會(huì)太好過(guò)。

　　看點(diǎn)五：改造17173任重道遠(yuǎn)，暢游平臺(tái)化之路不好走

　　暢游并購(gòu)17173也不完全是一廂情愿，對(duì)于游戲運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，用戶積累是第一位的，各運(yùn)營(yíng)商包括暢游在內(nèi)對(duì)平臺(tái)化的發(fā)展都非常重視，并購(gòu)17173必然會(huì)將自己的平臺(tái)化、用戶積累化得到很大程度的發(fā)展，會(huì)得到快速前進(jìn)，但對(duì)于17173來(lái)說(shuō)，獨(dú)立的媒體形態(tài)為時(shí)已久，加上17173一直以來(lái)地處福州，如何改造17173 的新形象、新運(yùn)營(yíng)思路是暢游收購(gòu)17173之后的最大看點(diǎn)，如果暢游對(duì)17173可以進(jìn)行更好的改造，更好的匯集用戶，更加開放，那么暢游的平臺(tái)化也會(huì)得到最大的有利支持，但17173此前也因?yàn)槊襟w的特點(diǎn)和自身承載力的問(wèn)題，在業(yè)內(nèi)處于強(qiáng)勢(shì)地位，北京、上海等地也僅僅有銷售駐扎，并沒(méi)有多少采編力量，暢游并購(gòu)后與17173的配合和相互支持也有著不少的磨合的問(wèn)題，真正能將17173的核心內(nèi)容和用戶都融為一體需要很長(zhǎng)的時(shí)間，對(duì)此，也會(huì)讓暢游的平臺(tái)化路線看似得益，實(shí)際并沒(méi)有多少進(jìn)步，暢游如果和17173將來(lái)還是各掃門前雪，各自為戰(zhàn)，那么，這次的并購(gòu)也只能是暢游基于對(duì)媒體的剛性需求而已。

暢游連續(xù)兩日上漲 投行看好其并購(gòu)17173.com

12月2日，暢游延續(xù)昨日大漲15.44%之勢(shì)，周四再漲6.61%至26.62美元，成交量由日均的39.57萬(wàn)增加至56.35萬(wàn)。

　　暢游和母公司搜狐于周三聯(lián)合宣布，已于2011年11月29日簽訂最終協(xié)議，暢游將從搜狐并購(gòu)游戲資訊門戶17173.com（下面稱17173）的業(yè)務(wù)，交易作價(jià)1.625億美元現(xiàn)金。

　　大摩隨后發(fā)布研究報(bào)告，將暢游(Nasdaq:CYOU)的股票評(píng)級(jí)維持在“增持”(Overweight)不變，同時(shí)將其目標(biāo)價(jià)定為45美元。該投行認(rèn)為在假設(shè)暢游每年向搜狐支付1000萬(wàn)美元的17173.com廣告費(fèi)的前提下，17173.com將在2012財(cái)年為暢游創(chuàng)造4000萬(wàn)美元到4500萬(wàn)美元的銷售額，從而將其銷售額提升7%到8%，同時(shí)將其盈利提升5%到9%。

　　里昂證券也發(fā)布研究報(bào)告，將暢游股票評(píng)級(jí)上調(diào)至“買入”，目標(biāo)價(jià)也上調(diào)至38美元。該投行認(rèn)為這一交易有望在暢游與17173之間創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。17173仍將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。但考慮到廣泛的觸角和強(qiáng)大的媒體影響力，該公司仍將成為第三方游戲運(yùn)營(yíng)商的必備廣告平臺(tái)。從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，這一并購(gòu)將增加暢游的盈利。暢游2012歷年的收入和利潤(rùn)分別有望增加8%和7%。

　行業(yè)人士分析。"目前暢游保持了行業(yè)中少有的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2011年第三季度收入1.19億美元，同比增長(zhǎng)39%，排名網(wǎng)游行業(yè)第四。而暢游收購(gòu)17173更是符合網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，其依托于17173的平臺(tái)戰(zhàn)略一旦成功，將徹底改變目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。"


17173簡(jiǎn)介:

2001年3月初，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)剛剛起步的時(shí)候，17173應(yīng)運(yùn)而生，取名諧音“一起一起上”，為17173日后領(lǐng)軍中文網(wǎng)游媒體提供了先天優(yōu)勢(shì)。2003年11月，搜狐全資收購(gòu)17173，使17173完成了從一個(gè)網(wǎng)游資訊平臺(tái)到中文網(wǎng)游第一門戶的巨大跨越。

從愛站百度指數(shù)上來(lái)看

http://www.aizhan.com/baidu/17173.com/

百度權(quán)重值為9，累計(jì)找到 94103條記錄，
預(yù)計(jì)百度給該網(wǎng)站的流量為：949698 ~ 1484343，
百度快照日期：2011-12-3 收錄數(shù)：7850000 篇

權(quán)重還是相當(dāng)?shù)母?/span>

暢游公司簡(jiǎn)介:

暢游有限公司(納斯達(dá)克股票交易代碼：CYOU)是中國(guó)一家領(lǐng)先的在線游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)商。

暢游公司(NASDAQ：CYOU)是中國(guó)領(lǐng)先的在線游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)商，于2009年4月在納斯達(dá)克全球精選市場(chǎng)上市，前身是2002年7月成立的搜狐公司游戲事業(yè)部。暢游自主研發(fā)的《天龍八部》是中國(guó)最受歡迎的大型多人在線角色扮演游戲之一；2011年7月22日，暢游四年磨一劍的自主研發(fā)大作《鹿鼎記》正式公測(cè)。目前運(yùn)營(yíng)中的游戲還有《古域》、《刀劍英雄》、《九鼎傳說(shuō)》、《大話水滸》、《中華英雄》、《劍仙》。此外，《霸者無(wú)雙》、《戰(zhàn)地風(fēng)云OL》等多款游戲正在測(cè)試中。