“人間天堂”也沒有永恒。日前，任天堂宣布，最近一個季度凈虧損252億日元，約合2.89億美元，這是其兩年多以來的首次虧損。

號稱歷史上最長壽的電視游戲平臺公司面臨著巨大的危機。雖然有消息稱，此次任天堂遭受虧損是由于日元匯率堅挺，匯率變動所致。但外界認(rèn)為，固有化的市場策略也許才是“病根”。

游戲廠商“三國殺”

任天堂發(fā)言人皆川恭廣對虧損的解釋是日元升值及NDS掌上游戲機的降價。不過，風(fēng)光無限的任天堂怎么也想不到，當(dāng)年的手下敗將索尼會將其取而代之。數(shù)據(jù)顯示，索尼的PS3和PSP組合的銷量已經(jīng)超過任天堂的最新力作wii。而微軟的Xbox360在美也連續(xù)幾個月占據(jù)市場份額第一。

雖然wii體感系列的游戲機也曾引起市場轟動，但作為一家專業(yè)游戲軟件廠商，任天堂在軟件市場上已經(jīng)沉寂了許久。

其實，任何游戲廠商生產(chǎn)的主機硬件都是不盈利的。拿索尼的PS3 來說，2400元即可買到一臺同時兼容藍(lán)光播放器的游戲機，而市場上一臺藍(lán)光播放器的價值也要2000多元。

即便如此，任天堂在軟件開發(fā)上卻一直在“吃老本”。直到今天，其銷售量最好的游戲軟件還是20世紀(jì)90年代初盛行的“瑪麗系列”。而在任天堂后來推出的幾款游戲機里，都無一例外裝載了諸如《瑪麗撲克牌》、《新超級瑪麗銀河2》等同類游戲。

與此同時，索尼的PS3和微軟的Xbox360卻把精力放在硬件技術(shù)上。以至于美國軍方都要采購大量的PS3組成軍式超級計算機矩陣。此后，時尚玩家們開始像追捧蘋果一樣，癡迷于這個充滿神秘氣質(zhì)的小黑匣。

任天堂顯然也不允許自己落后。畢竟，當(dāng)自己發(fā)明的《游戲小子》讓美國總統(tǒng)布什參加國會都機不離手時，索尼高層也曾暴跳如雷地埋怨：“為什么我們總落后于人?”

于是，任天堂開始暫放軟件設(shè)計，開始了長達兩年半的體感游戲機wii的設(shè)計。

悲喜兩重天的局面出現(xiàn)了。wii推出后在全世界引發(fā)轟動效應(yīng)，銷售量迅速達到井噴，任天堂重新坐回游戲機老大的寶座。可遺憾的是，索尼將于今年年底發(fā)行十幾款支持PS3的體感游戲軟件，而主機的推出也指日可待。同時，微軟也宣稱Xbox360的體感系列將以低于wii的價格面市。

“這三家的實力技術(shù)并無任何明顯優(yōu)劣勢，任天堂的賣點就是DS加體感游戲機，現(xiàn)在被索尼和微軟成功模仿后，任天堂非常不利，畢竟它的畫面質(zhì)感是三家里最差的。”一位專業(yè)玩家告訴《中國經(jīng)營報》記者。

的確，由于任天堂一直以來把絕大多數(shù)精力和成本都花費在體感設(shè)計上，畫面的質(zhì)感、分辨率略顯技不如人。而索尼的新款體感游戲機只是在PS3上附加了一個低成本的簡單設(shè)備，這明顯給用了巨大成本創(chuàng)造體感技術(shù)的任天堂一記悶棍。

皆川恭廣透露，新的為應(yīng)對3D的NDS升級版掌上游戲機3DS將在2010年10月上市。

拷問合作模式

任天堂的大多數(shù)軟件是自己開發(fā)的。但由于軟件開發(fā)成本非常高，任天堂也會選擇與游戲軟件廠商合作來降低風(fēng)險。

任天堂對與其簽約的游戲軟件公司的合作要求非常高，游戲公司每完成一種游戲開發(fā)，必須經(jīng)過任天堂一系列嚴(yán)格的評價系統(tǒng)以確定是否符合標(biāo)準(zhǔn)，然后才能由任天堂的工廠加工成游戲卡。

據(jù)了解，如果售價為10000日元的游戲卡，委托生產(chǎn)費用大概為3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可從每盒游戲卡上獲得1000日元的毛利，并且不承擔(dān)存貨、開發(fā)等風(fēng)險，當(dāng)然也不承擔(dān)任何滯銷的負(fù)擔(dān)。

除此之外，協(xié)議中還規(guī)定每個廠商每年為任天堂開發(fā)的游戲不能超過5個，而且絕不能適用于其他競爭廠商的機型。由于一年只有5次機會，大大降低了游戲廠商的盈利空間，使得許多游戲廠商都投奔至索尼和微軟。因為缺少了外來血液，任天堂的軟件創(chuàng)新瓶頸也由此產(chǎn)生。

另外，索尼和微軟的游戲軟件都秉承了一個故事一張光盤的做法，但任天堂的一張游戲軟件中，幾乎都有許多游戲組合。對于游戲廠商來說，并不愿意把幾款游戲放在一張光盤上，因為得到的利潤會更少。

“就算索尼和微軟自行開發(fā)軟件，也是做少量經(jīng)典的、能完美體現(xiàn)主機性能的游戲。”一位資深玩家說。

據(jù)了解，索尼和微軟與游戲軟件商的合作則更靈活。他們更愿意與設(shè)計了某一款很暢銷的游戲生產(chǎn)商進行捆綁營銷。像推出《戰(zhàn)神》系列游戲時，索尼公司和游戲生廠商Santa Monica工作室共同出品了游戲機和游戲盤套裝，索尼也允許把整個戰(zhàn)神的LOGO全部印在游戲機上，以此來提高Santa Monica工作室的知名度。但任天堂卻從未出過任何游戲套裝。

現(xiàn)在看來，索尼PS3正在走蘋果的路線，時尚、漂亮、崇尚科技化，市場則面對專業(yè)且有經(jīng)濟實力的玩家。微軟Xbox360主攻喜歡搏擊類游戲的龐大歐美市場。擁有龐大基數(shù)，以簡單、好玩著稱的任天堂一直在拼普及率，可從量提升至質(zhì)的道路依舊漫長而艱難。

記者觀察 意外的豁達與意想的圈套

三大游戲機廠商顯然鐵了心地要和龐大的中國市場“絕緣”。

據(jù)了解，除了任天堂的一款手持DS游戲在中國有正規(guī)的代理商外，三大廠商的任何機型都沒有在中國上市，其原因顯而易見，“硬件本身不賺錢，軟件盜版還太多”。

“Xbox360和任天堂幾乎在上市后兩個月內(nèi)都被破解了，一張盜版盤8元錢。但在國外一張正版盤要賣到400元。”北京官園批發(fā)市場一家游戲機商戶告訴記者。

而現(xiàn)在，游戲機生產(chǎn)商顯然把中國市場當(dāng)成一塊“食之無味，棄之可惜”的雞肋。據(jù)了解，包括任天堂在內(nèi)的三大游戲生產(chǎn)商，都已經(jīng)默許水貨進入中國。“全國幾乎所有游戲店都有賣各款水貨游戲機的，如果游戲廠商打擊水貨的力度很強的話，不會有這么多貨在市場上流通。”游戲機商戶說。

雖然索尼(中國)公開宣稱PSP和PS3不在中國大陸發(fā)售，但對于市場上云集的大量水貨，索尼公司卻出乎意料地采取了“睜一只眼，閉一只眼”的曖昧態(tài)度。

這種“默認(rèn)”顯然不是習(xí)慣了用法律保護利益的國際公司風(fēng)格。究其原因發(fā)現(xiàn)，盜版軟件雖然會減少利潤，但不會篡改或損害企業(yè)品牌，同時還能擴大產(chǎn)品在中國的知名度，當(dāng)然最重要的就是如果公然打擊盜版，將會把市場份額拱手送給競爭對手。

不過，也許還有一個更可怕的圖謀。微軟的“官司門”似乎能預(yù)示點兒什么。2009年10月，微軟看到Windows在中國的正版銷量并不理想，國內(nèi)Windows正版系統(tǒng)不足10%。在培養(yǎng)了中國用戶數(shù)十年的使用習(xí)慣后，微軟采取了“黑屏”措施。而與國內(nèi)最大的Windows XP盜版生產(chǎn)商番茄花園的復(fù)仇官司，讓人不勝唏噓。

這讓人不免聯(lián)想到游戲開發(fā)商對中國市場的“豁達”態(tài)度。畢竟Xbox360就是微軟旗下的產(chǎn)品。

不過，國外企業(yè)的這種行為從根本上是無法改變中國人消費習(xí)慣的。據(jù)了解，PS3由于采用藍(lán)光技術(shù)一直無法被破解，一張游戲軟件要賣到400~700元，但如果不是消費者認(rèn)為它還具有藍(lán)光播放器的功能，PS3恐怕也難逃困境。

而游戲生產(chǎn)商想要把消費者吸引至正版軟件上來，必須要明白自己的責(zé)任。畢竟通過法律手段挫傷市場并不是長久之計。而真正了解中國消費者對產(chǎn)品內(nèi)容和價格的需求,制定更加符合自身利益和消費者利益的雙贏政策,才是最有效的反盜版行為。